Depois de quase três décadas de presença no Brasil, a Häagen-Dazs deixará de oferecer seus sorvetes no país. A confirmação veio da General Mills, multinacional americana que possui a marca, surpreendendo os consumidores do setor de sorvetes premium.
Em um comunicado oficial destinado à imprensa, a empresa explicou que essa medida é parte de uma reestruturação global de seus negócios. “A distribuição da marca Häagen-Dazs será encerrada no Brasil como resultado do plano de reformulação do portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”, indicou a nota divulgada.
Essa decisão é o mais recente passo na reestruturação da General Mills no mercado brasileiro. Em março de 2026, a multinacional já havia informado sobre a venda de suas operações no Brasil para o Grupo 3corações, por um valor aproximado de R$ 800 milhões. Essa transação incluiu marcas reconhecidas localmente, como Yoki e Kitano, além das unidades industriais da empresa.
A venda completa das operações brasileiras visa aumentar a margem operacional e redirecionar investimentos para categorias consideradas prioritárias e globais.
A introdução dos sorvetes Häagen-Dazs no Brasil ocorreu em 1997, quando os produtos começaram a ser disponibilizados nas prateleiras dos supermercados. O sucesso inicial levou à abertura de várias lojas próprias a partir de 1998, um formato que se manteve até 2018. Nesse ano, a marca decidiu fechar suas operações físicas no Brasil para focar exclusivamente na distribuição através de supermercados e outros canais de varejo.
Com o fim das operações no Brasil, a distribuição dos produtos foi suspensa e não há previsão para um eventual retorno da marca ao mercado nacional.
Outros produtos da General Mills
A General Mills é uma das principais corporações no setor alimentício global. Com mais de 160 anos de história e origem nos Estados Unidos, a empresa possui um portfólio diversificado que abrange marcas renomadas em diversas categorias, desde cereais matinais e lanches até sobremesas e produtos para nutrição animal.
Além dos sorvetes Häagen-Dazs, a companhia detém marcas populares mundialmente, como os cereais Cheerios, as barras de cereal Nature Valley e as misturas para bolo Betty Crocker. Em 2025, as receitas dessas marcas alcançaram aproximadamente US$ 19 bilhões, além de cerca de US$ 1 bilhão provenientes de participações em outros negócios.
No Brasil, a General Mills opera com uma equipe composta por cerca de 3.500 colaboradores em duas fábricas localizadas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT), além de contar com seis centros de distribuição espalhados pelo território nacional. Segundo dados oficiais divulgados pela empresa em março último, as vendas líquidas da operação brasileira totalizaram cerca de US$ 350 milhões (equivalente a R$ 1,8 bilhão) durante o ano fiscal de 2025.
A companhia declarou que essa reestruturação visa melhorar as margens lucrativas e direcionar esforços para negócios considerados mais estratégicos.
